京东国美苏宁价格战持续升级,疯狂降价

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昨日京东大佬刘强东的一条微博引爆了一场电商之间的价格战,作为看官的消费者可以说是被晕的云里雾里,而且是毫无征兆的就敲锣打鼓的开始了。这边出动了薪资丰厚的比价员,豪言3年零利润,那边立马就做出了回应,你敢卖1元,我就9毛5,但京东、国美、苏宁这三家电商巨头真的是要准备放血吗?还是又一场精心策划的微博营销?
高薪雇价格情报员 京东再掀价格战硬拼国美苏宁
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当前,京东刘强东放言低于国美、苏宁连锁卖场10%以上,就在苏宁易购李斌反击苏宁易购价格绝对低于京东时,刘强东再次声明,京东所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜。价格战开打前,微博上两位高层火药味已经很浓。

刘强东喊话招聘商品比价员

京东商城的刘强东甚至在微博上发起招聘活动:即日起,京东在全国招收5000名美苏(国美、苏宁)价格情报员,每店派驻2名。任何客户到国美、苏宁购买大家电时候,拿出手机用京东客户端比价,如果便宜不足10%,价格情报员现场核实属实,京东立即降价或者现场发券,确保便宜10%!欢迎离退休人员报名,月薪不低于3000元。

京东商城、苏宁易购的对掐,国内其他电商也纷纷凑热闹。当当网的李国庆称:当当网手机、电脑和小家电等以及当当网国美在线大家电旗舰店全品种迎战!欢迎顾客货比三家!腾讯旗下的易迅也回应称,从9月开始,易迅网将掀起下半年大规模的整体促销,届时易迅不仅大家电要比京东便宜,3C产品也要比京东便宜,并将定期发布自己监测和第三方的比价报告。

国内最大的购物搜索一淘网市场总监吉光表示,“鼓励一切对于消费者有利的价格战行为,下半年的优惠、返利补贴在原计划2.5亿的基础上增加一倍到5亿,同时继续为各大电商提供关于约价的任何技术、服务上的支持”。据了解,在七月中旬一淘网曾推出“约价擂台”,并表示:“将为约价各方免费提供场地、宣传推广服务、以及全程网络直播,并免费为其召集观众现场观摩、监督、评论及一键分享。”

价格战背后是求规模砸流量

“京东商城刘强东号称大家电3年零利润,这不是重点。”亿邦动力的CEO郑敏在昨天阿里巴巴的“把脉电商”论坛上说,京东商城的大促销甚至可以是负利润,但获得的可能是其他东西,比如流量,且保持高流量的情况下,京东商城的POP平台能够被带动起来。“去年,京东商城发力自己的平台之后,其运营的程度原比预期好,为外界带来很大的想象空间,预计每年有3000亿-4000亿元的交易额。”郑敏认为,现在很多商家既在天猫商城开店,也在京东商城开店,实现“全平台分销”。

有业内人士称,对电商行业而言,价格战是目前最有效的营销方式,在行业整体性亏损的情况下,大型电商的促销你方唱罢我登场,似乎有点心照不宣,赚眼球、增销售、争市场份额。

阿里集团的首席风险官邵晓峰则表示,电商价格战,控制的不仅是流量、品牌,最后进行较量的是供应链管理。邵晓峰认为,现在很多电商花血本砸流量、求规模、扩大品类,这些都是被风险资本忽悠的,电商行业应该死守毛利率、控制好成本,在做好这两点之后再扩大规模。电商行业竞争到最后,仍然将回到商业本质。

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